Comme des Garçons は、Rei Kawakubo が率いる概念的な反ファッションブランドです。深い黒、禁欲的な Helvetica の文字、装飾の不在という厳格な規律をもちます。1969年以来、Kawakubo は華やかさではなく、芸術としての衣服をつくり、「3つの黒の色調」を扱うと語ったことで知られます。
視覚的アイデンティティは装飾を拒みます。黒地の純白または白地の純黒、等幅のワードマーク、画廊のような製品展示。PLAY 副ブランドの、目をもつ赤いハートのマスコットだけが許された鮮やかな色です。Filip Pagowski が2002年に手がけた、修道院のようなシステムへの遊び心ある一点の対照です。