Comme des Garçons es la casa conceptual de antimoda de Rei Kawakubo: una disciplina estricta de negro profundo, tipografía austera y ausencia de ornamento. Desde 1969, Kawakubo crea ropa como arte en vez de glamur y declaró célebremente que trabaja con «tres tonos de negro».
La identidad visual rechaza la decoración: blanco puro sobre negro o negro sobre blanco, logotipos monoespaciados y exhibición de producto con calidad de galería. La mascota de corazón rojo con ojos de la submarca PLAY —de Filip Pagowski, 2002— es el único color saturado permitido, un contrapunto juguetón al resto del sistema monástico.
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