Target convirtió la tienda estadounidense de descuento en destino de diseño. Desde la diana concéntrica de John Geisse de 1968, la marca combina un rojo inconfundible con espacio blanco generoso y letras cercanas, demostrando que lo asequible no tiene que ser feo.
El sistema es radicalmente simple: rojo Target sobre blanco, botones redondeados, fotografía de estilo de vida y titulares grandes. Las colaboraciones con Michael Graves, Isaac Mizrahi y Liberty of London reforzaron el espíritu «expect more, pay less» que hizo de Target la alternativa a Walmart.