Los carteles de calendario de Shanghái —*yuèfènpái* (月份牌)— fueron la primera estética publicitaria de impresión masiva propiamente asiática oriental. Producidos por estudios como Zhiying Studio de Hang Zhiying desde mediados de los años veinte hasta los treinta, fusionaron la pintura china de figuras con enfoque suave, marcos geométricos Art Deco, bordes ornamentales de chinoiserie y refinada tipografía serif europea.
Este sistema de diseño captura aquel mundo luminoso bañado en pastel: fondos crema cálido que evocan papel litográfico envejecido, paletas de rosa empolvado y verde jade, marcos ornamentales con acentos dorados y la elegante contención de las serif refinadas. Cada superficie parece impresa a mano, suavizada y lujosa: arte comercial elevado a artefacto cultural.