Milton Glaser y Push Pin Studios rechazaron el minimalismo suizo en favor de un diseño ecléctico, ilustrativo y cálidamente humano. Desde el cartel de Bob Dylan con cabello arcoíris de 1966 hasta la ubicua marca «I ❤ NY» de 1977, Glaser demostró que ilustración y diseño gráfico son una misma disciplina.
Este sistema se construye con línea dibujada a mano, bermellón y cobalto cálidos, amarillo girasol y serifas que mezclan épocas. Compone mediante ilustraciones, no retículas. La regla es el eclecticismo: serifa historicista junto a cuerpo de máquina de escribir, color pop plano sobre textura de grabado antiguo y composiciones asimétricas unidas por el ojo de un narrador.