En 1962, Otl Aicher y el equipo Gruppe E5 de la Escuela de Diseño de Ulm reconstruyeron la identidad de Lufthansa como un sistema, no como un logotipo. El Kranich —la grulla— quedó reducido a geometría pura dentro de un círculo definido y después se desplegó sobre una estricta retícula modular en Helvetica Bold minúscula. Grandes campos planos de amarillo melón saturado sostienen marcas azul marino y negras. Nada es decorativo; cada elemento se gana su posición. Es el manual de la identidad corporativa sistemática: rigurosa, segura y concebida para abarcar toda una flota.