Kavak es el unicornio latinoamericano de los coches usados: se fundó en Mexico City en 2016 para aportar transparencia y confianza a un mercado definido durante mucho tiempo por la desconfianza. Su interfaz de producto es un lienzo de sala de exposición nítido, casi blanco, construido en torno a un índigo violeta profundo y rotundo —«Kavak Purple»—, acompañado de fotografías claras de coches, distintivos de vehículos certificados y amplios espacios en blanco.
El lenguaje visual es una experiencia de comercio electrónico que pone la confianza por delante: tipografía geométrica redondeada sin remates, botones suaves en forma de píldora, tablas de especificaciones y etiquetas de filtro, además de un fondo sereno teñido de violeta que transmite operaciones certificadas y transparentes. Nada alza la voz; todo te transmite tranquilidad.