乌尔姆造型学院（HfG Ulm）是战后将包豪斯理想主义提炼为科学方法论的设计学府。1953 年由英格·艾希尔-肖尔、 奥托·艾舍尔和马克斯·比尔在德国乌尔姆创办，历时十五年，产出了二十世纪最具影响力的企业识别与产品设计—— 汉莎航空、百灵产品线、1972 年慕尼黑奥运会象形图系统。
本设计体系忠实还原 HfG Ulm 不妥协的视觉语言：纯黑字体置于白色底面，数学化网格体系，细线规则作为主要组织 手段，唯一的红色强调色以手术般的精准使用。没有渐变，没有圆角，没有装饰性姿态——只有结构、清晰与克制。