Milka 是极少数「颜色即标志」的品牌。1826 年菲利普·苏查德创立苏查德，1901 年Milch（牛奶）与 Kakao（可可）合成一个词，从此这抹淡紫被一点点注册、固化，直到今天人们看见这片紫，先想到的就是巧克力，而不是任何一个字母。这套系统正是围绕这一点展开：一层淡紫的底色、阿尔卑斯的雪白、一抹清新的草甸绿，还有一种被打发出来、而非印刷出来的圆润声音。

每一处表面都该像锡纸包装的内里——顺滑、哑光、慷慨地圆角、温柔到不可思议。起伏的瑞士牧场、雪顶的山峰、柔软的奶牛斑点色块负责讲故事。入口即化、山野清新，紫到最后一粒碎屑。