Kindle 是什么风格？
Kindle的视觉是一块拒绝发光的屏幕的设计：绿调灰纸、深灰墨字、一栏两端对齐的正文，以及每次翻页时整屏黑一下。
Kindle 速览
Kindle风格是专用电子阅读器屏幕的视觉语言，以2007年11月上市的第一代Kindle为蓝本，它搭载的是E Ink Vizplex屏。它的标志性特征是：带一点绿调的哑光灰底色，文字用深灰而非纯黑，色调范围只有寥寥几级灰阶，并且完全没有发光、阴影或半透明。这是一套由“拒绝做什么”来定义的风格。
版面遵循印刷页的逻辑。一栏两端对齐的衬线正文，位于一条写着书名的细页眉与一条显示位置编号和带章节刻度进度条的页脚之间。列表是直角的，选中项靠页边的一道竖条标记，唯一称得上动画的，是翻页时把屏幕清一遍的那一下全黑闪烁。
由此得到的安静，是一种很特别的安静。它不是为极简而极简，也不是装饰性的复古。它是一台要在人连续阅读数小时的过程中隐身的设备的设计，它给出的教益远远超出电子阅读器：界面可以靠冷静、可预期、略显乏味来赢得信任。
Kindle 从何而来？
第一代Kindle由亚马逊于2007年11月推出。它的屏幕使用电泳技术——一类电子纸显示，通过移动微小的带电粒子来形成文字——只有翻页时才需要耗电，保持页面则不需要。面板是六英寸的E Ink Vizplex，只能显示四级灰阶。纸面是带绿调的哑光灰，墨字是深灰。最初的外观，是这些物理限制造成的，而不是审美偏好。
杰夫·贝佐斯位列资料中的重要人物，他推动了这样一个想法：做一台让买书和读书都尽可能不费力的阅读设备；格雷格·泽尔（Gregg Zehr）则领导了亚马逊实验室里的硬件工作。他们的任务书是做一台消失在阅读这件事里的设备。这正是这套风格所关联的“平静科技”态度的根源：一件不要求你注意、从不弹通知、从不发光、也从不滚动的工具。
外界的评价同样塑造了这套风格。作家尼科尔森·贝克（Nicholson Baker）同样位列重要人物，他写过一篇著名的文章，抱怨这块屏幕看上去灰灰的、带点绿，病恹恹的。这个批评很有用，因为它准确说出了这套设计是什么：不讨好、诚实，并且刻意不同于明亮的平板。灰绿色的纸面成了这个产品的记忆的一部分，后来的版本提升了对比度，却没有放弃“页面应当像纸，而不是像灯”这一原则。
字体则随产品生命周期而发展。2015年，Paperwhite 3引入了Bookerly，这是字体公司Dalton Maag为这台设备设计的衬线体；2016年，Oasis带来了同样出自Dalton Maag的无衬线体亚马逊Ember。两者合在一起显示出这套风格中延续至今的层级：阅读用宽松的衬线体，界面框架用干净的无衬线体。它的谱系也包括更宽泛的数字长篇阅读领域，设计者在其中学到：连读几小时的舒适，比几秒钟的新奇更重要。
Kindle 的视觉特征是什么？
色彩
底色是哑光的、略带绿调的灰，像放在昏暗光线里的纸。文字是深灰，绝不是纯黑，整个界面只用少数几级色调。没有品牌色，也没有强调色；强调靠深浅与粗细。完全的黑只存在于翻页之间短暂的那一闪。这套色板刻意谦逊，让任何东西都不与文字争夺注意。
字体
阅读正文使用衬线体，字距宽松、灰度均匀，单栏两端对齐排版。选用衬线体是为了持续阅读，它的字形清楚，在低分辨率的灰色屏幕上也经得起看。界面标签使用更安静的无衬线体。字号只有很少而明确的几档，由读者自己控制。标题谦逊，靠字重和间距，而不是靠放大。
形态
转角是直角。列表是用发丝线分隔的扁平行，按钮是朴素的矩形，选中项靠页边的一道竖条标记。没有阴影，没有半透明，没有圆角卡片，也没有层叠的纵深。每个形状都是它本身，而一个平面本来也适合一块根本画不出柔和渐变的屏幕。
构图
页面是单栏、宽页边，上方有一条写着书名的细页眉，下方是页脚。页脚包含位置编号，以及带有章节刻度的进度条。内容从不滚动，而是分页，所以读者看到的永远是完整的一页。文字以外的一切都在边缘，并且安静。
动态
唯一的动态是翻页闪烁：屏幕清成黑色，再重新绘制。没有淡入淡出，没有滑动，没有弹簧，没有视差。这不是缺乏打磨，而是显示技术的诚实表现，它让界面显得可靠，因为每次变化都是一次完整、干净的替换。
气质
气质冷静、耐心、不煽情。它更接近图书馆，而不是商店，偏爱耐力而非惊喜。读的时候，界面不庆祝、不唠叨、不推荐。它只是腾出空间，这正是它在长时间使用中让人觉得可信的原因。
谁塑造了 Kindle？
第一代Kindle于2007年11月问世时，贝佐斯正领导着亚马逊，他倡导了这样一个理念：做一台专用阅读设备，让一本书几秒钟内就能到手。他对这套风格的影响是间接但真实的：围绕一件事、一个客户结果打造的设备，外观往往专一，而Kindle拒绝成为通用屏幕的立场，也体现在它朴素的界面里。
泽尔与Kindle背后亚马逊实验室的硬件工作相关。他的工程工作使得围绕电子纸的种种限制交付一台阅读设备成为可能，而这些限制——灰阶少、刷新慢——正是这套风格平整感和翻页闪烁的来源。
Dalton Maag是Bookerly背后的字体公司——这款衬线体随Paperwhite 3推出——也是随Oasis而来的无衬线体亚马逊Ember的设计方。他们的工作确立了后期Kindle的字体搭配：舒适的阅读衬线体，加上克制的界面无衬线体。任何借用这套风格的设计都应尊重这个搭配。
贝克是那位撰文批评第一代Kindle屏幕灰、带绿、病恹恹的作家。他的批评是这套风格故事的一部分，因为它通过与明亮屏幕的对比点出了这套设计是什么，也因为他觉得乏味的那种克制，后来恰恰成了许多读者所喜爱的东西。
今天怎么用 Kindle？
在演示文稿里，Kindle风格适合偏阅读的演示：报告、随笔、研究综述、读书分享，以及一切用来读而不是用来看的材料。内容页使用灰底、深灰文字和衬线正文，并保持每页一栏文字。封面可以简单到只有标题、作者行和一条细页眉。由于没有发光感，要避免戏剧化的图像，让文字承载页面。
数据页上，用色调层级代替色相。图表可以由几档灰色构成，配上直接标注和发丝线，带章节刻度的进度条则是一个很漂亮的装置，可以表明演示或流程进行到了哪里。表格应是扁平的行、细分隔线和直角。如果必须强调某样东西，用字重或页边竖条，而不是颜色。
在网页界面中，这套风格适合阅读器、长文平台、文档、笔记工具、图书馆目录，以及一切围绕持续专注而打造的产品。阅读视图应是排得好的一栏（两端对齐或排版得当），页边宽、顶部有带标题的细页眉、底部显示位置与进度的页脚。可以用分页代替无限滚动。设置应当简单，并把字号和间距的控制权交给读者。
在编辑与营销场景里，它天然适合随笔、通讯、电子书、文学品牌，以及冷静可信的产品页面。宽页边的单栏加克制的衬线体，告诉读者这些内容值得花时间。它也可以作为有意为之的对照，来对抗大多数数字产品明亮又动感的外观。
最常见的错误，是拿了灰色和衬线体，却加上了设备拒绝的那些东西。投影、圆角卡片、彩色强调、视差和平滑过渡，都会破坏这套风格的约定。另一个错误是把长文排成宽而参差的一大块，丢掉页面般的纪律。第三个错误是把绿灰色调当作一层滤镜，忘了低对比度也必须保持舒适：深灰文字仍然要清楚可读。要冷静，但不要发虚。
Kindle · 常见问题
Kindle设计风格是什么？
它是电子墨水阅读设备的视觉语言，以2007年的第一代Kindle为蓝本。带绿调的哑光灰底、一栏两端对齐的深灰衬线正文、细页眉、带章节刻度进度条的位置页脚、直角转角，以及没有发光、阴影或透明，共同定义了它。唯一的动态是翻页时的那一下黑闪。
为什么纸面是灰绿色而不是白色？
因为最初的Vizplex电子纸面板在物理上就是这个颜色——带一点绿调的哑光灰——并且只能画出四级灰阶。这个外观起初是硬件限制，之所以留作风格，是因为它读起来像纸而不像灯，并且长时间阅读时对眼睛友好。
这套风格对应什么字体？
核心是一款舒适的阅读衬线体。后期的Kindle使用Bookerly——Dalton Maag设计的衬线体，随2015年的Paperwhite 3推出——以及同一家公司设计的无衬线体亚马逊Ember，随2016年的Oasis推出。Literata衬线体也是合适的选择。正文用衬线体，界面标签用克制的无衬线体。
除了阅读应用，还能用在别处吗？
可以。任何想要冷静、文字优先、值得信赖气质的产品都可以借用：文档、日记、研究工具、通讯和报告演示。对于魅力建立在色彩、动态或趣味之上的产品，它就不太合适。拿不准时，问一问用户是否会花很长时间阅读；如果是，这套风格就合适。
不用颜色，怎么表示强调？
用字重、间距和位置。选中项可以用页边的竖条标记，标题用更重的字重，重要的注释可以放进一个细线的框里。深浅是唯一可用的强调，所以要省着用。这种限制正是让界面保持平静的原因。
