日航的「鶴丸」——一只红色丹顶鹤被收进一个正圆里，用日本家纹（kamon）那种 负空间的克制画成。1958 年由杰瑞·赫夫（Jerry Huff）设计，1959 年注册商标， 它是一次关于「减法」的练习：一个标记、一种饱和的红、一片偏冷的灰白底。
这套系统延续了那份克制。没有第二种颜色，没有渐变，没有用来软化几何的阴影。 Helvetica Neue 与 Archivo 承载拉丁字母标签，Noto Sans JP 与 Zen Kaku Gothic New 承载日文。一切都为鹤丸让路——而那片留白，被当作页面上最重要的元素来对待。