Hello Kitty 是全世界最值钱的一次「做减法」：一颗圆滚滚的白猫头，只剩两颗点点眼睛、一个黄鼻子、六根胡须线，和一只红蝴蝶结——嘴巴被故意省掉，好让每个人把自己的心情投射上去。1974 年，她诞生在三丽鸥的一只零钱包上，从此把「可爱」变成了一门通用的世界语。

这套系统认真对待那份克制：它是披着可爱外衣的极简主义。每一个形状都是胖胖的圆或者胶囊，每一道边缘都晕着粉，没有尖角，没有喧哗。泡泡糖色的底、粉笔白的卡片，一只完美的红蝴蝶结是唯一的重音。把嘴巴留白，整个世界就会对你微笑。