亨氏（Heinz）是美国杂货货架上辨识度最高的红白商标。它诞生于 1869 年匹兹堡的一间厨房，整套视觉只押一个笃定的念头：厚重的板衬线（slab-serif）字体嵌在宾州"拱心石"徽章里，番茄红压在清透如玻璃的纯白之上，中间盖着那个神秘的营销数字"57"。

当年亨利·亨氏刻意把调味料装进透明的八角瓶，让顾客一眼看清品质——这套设计也继承了那份坦荡：白得像未着色的玻璃，一抹深番茄红负责全部的呐喊，再以腌黄瓜绿与烫金金点缀出百年老店的温度。干净、踏实、招牌感十足。