Signal は非営利の暗号化メッセージアプリであり、その使命を一つのコバルトブルーへ凝縮します。その色は「Facebook でも Telegram でもなく、公共の利益に資する道具です」と語ります。落ち着いた編集的な余白、吹き出しのロゴ、ゆったり大きな Inter、代表 Meredith Whittaker の政策論に通じる論考的な語り口がブランドを形づくります。
このシステムは、その控えめな自信を捉えます。清潔な白いページ、コバルトブルーの操作、冷たいグレーのカード、暗号研究者が作った上質な雑誌のように読める文字階層で構成します。