Peter Jackson の《Fellowship》が公開され、Hobbiton が恒久的に再建されたことから生まれたシステムです。Tourism New Zealand の目的地ブランド「Pure」と Weta Workshop の幻想的な美術を融合し、政府観光広報らしい雄大な風景写真へ、Elvish を思わせる文字装飾を軽く添えます。
Shire の緑の丘が配色の軸となり、One Ring の金をアクセントに使い、Cormorant Garamond、EB Garamond、Cinzel の人間味ある書籍書体が、Tolkien 初版本の奥付のような重みをすべての面へ与えます。壮大でありながら親しみやすく、秋の午後に陽を受ける Matamata の斜面のようです。