Mailchimp は、過去25年の親しみやすく風変わりで手描き感のある技術ブランド美学を定めた電子メール販促サービスです。漫画の猿 Freddie と明るい Cavendish の黄色を軸にします。2001年に Atlanta で創業し、小企業への親しみ、漫画の案内役、風変わりなイラストを組み合わせた表現を先駆け、2010年代のデザイナーが模範として学びました。
2018年頃の公式サイトのように、鮮やかな Cavendish の黄色い主役面、隅から片目をつぶる Freddie、手描きイラストの温もり、Cooper Hewitt、静かで温かなクリーム地を用い、「このソフトウェアは小企業を好む人が作っている」と伝えます。