Instagram のフィルター時代（2010〜2014年）は、携帯電話で撮った一枚一枚を、再発見された1975年の Kodachrome 印画のように見せました。Hudson、Earlybird、X-Pro II、Valencia が共通の視覚語彙となり、色あせた温もり、暗い周辺減光、クリーム色を帯びた縁によって、平凡な写真を即席の郷愁の品へ変えました。
このデザインシステムは、平面化以前のスキューモーフィズム的な温もりをインターフェース要素へ凝縮します。無機質な白の代わりにクリーム色の背景、フィルム粒子の質感、Polaroid の枠を持つカード、Pacifico の見出しが放つ手書き文字の活力を用い、「写真が内容ではなく、記憶に感じられた頃を覚えていますか」と語ります。