Dieter Rams の Braun は、「より少なく、しかしより良く」を物質にしたものです。1956年の SK4 レコードプレーヤーから1987年の ET66 計算機まで、家電を定義した白と灰色の機能主義は、Apple、MUJI、無数の後継へ静かに影響しました。すべての操作には理由があり、すべての面はつや消しで、すべての色は必要性によって選ばれます。
美学は温かな灰、純白、炭色の文字、精密な緑の点ひとつ。電源表示という、色が許される唯一の瞬間です。文字は意図的に存在を消し、幾何学は格子へ揃えた長方形と円で構成します。ブランドの声は単純です。「叫ぶ必要はありません。機能します」。