Cadbury Dairy Milk は、世界で最も広く知られた紫を、1世紀にわたる日常のご褒美へまとわせています。深い紫の面、金箔の文字、手描きの筆記体、ミルクが跳ねる挿絵からなるブランドの視覚言語は、高級感や抑制ではなく、温もりと気前のよさを約束します。
Bournville の工場村から象徴的な『Gorilla』の広告まで、Cadbury のデザインの核は中央揃えで左右対称、包み込むような優しさがあります。丸みのある飾り枠、板チョコの格子、グラス一杯半のミルクという約束を、不透明水彩の挿絵で描きます。