1930年代のチェコスロバキアで、製靴帝国 Baťa は企業城下町ズリーンを、機能主義建築の宣言として築き上げました——打ち放しの鉄筋コンクリート骨格に、漆喰を施さない赤煉瓦の充填壁を組み込み、フラットルーフ、スチールサッシの窓、そして厳格な標準化グリッドを備えています。そのブランドは、赤煉瓦と赤いロゴ、白いコンクリートの帯、そして簡潔な黒のチェコ構成主義的サイネージとして読み取れます。
このデザインシステムは、その工業的機能主義をインターフェースへと翻訳します——深い打ち放し煉瓦の地色、Baťa ブランドを象徴する赤、白いコンクリートの梁間帯、そして厳格な6.15メートルのモジュールベイを行進するコンデンス体の構成主義的書体。装飾はなく、曲線もなく——ただ合理的な機械だけがあります。