Trader Joe's es una icónica cadena estadounidense de alimentación especializada, construida con pizarras pintadas a mano, personal con camisas hawaianas y herencia tropical de los Mares del Sur. Fundada por Joe Coulombe en Pasadena en 1967, trata cada tienda como un puesto comercial de paredes crema cálidas.
La voz combina crema, rojo Trader Joe, esmeralda tropical y oro cálido con letras manuales y apoyo editorial clásico. Se siente artesanal, vecinal e inequívocamente analógica: lo contrario de un supermercado pulido.