El taxi amarillo de Nueva York es una de las piezas de diseño urbano más reconocibles del mundo. John D. Hertz eligió el color en 1907 después de que un estudio de la University of Chicago demostrara que el amarillo era el tono más visible a distancia, y la ciudad nunca lo abandonó. Este sistema canaliza ese amarillo taxi saturado como color de página a sangre, combinado con letra negra de esténcil y acentos a cuadros que evocan números de licencia, letreros de techo y la energía transaccional de parar un taxi en la Quinta Avenida.