La rotulación mexicana es la letra pintada a mano de las taquerías y los vendedores ambulantes: letras gruesas con contorno y sombras proyectadas, en la paleta verde, blanca y roja de la bandera, pinceladas directamente sobre cálidas paredes de estuco ocre. Los rotulistas mezclaban pintura de coche con gasolina blanca para lograr un trazo brillante y fluido, y remataban el trabajo con tacos, chiles y limas ilustrados al estilo popular.
Este sistema lleva ese oficio pintado en la calle a la pantalla: base de estuco terracota, paneles de letrero en blanco roto, tipografía gruesa de exhibición y franjas audaces en verde, blanco y rojo. El resultado es irregular y pintado a mano, nunca perfecto como un vector, nunca crema, nunca blanco.
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