Loom convirtió la grabación de pantalla para la oficina en toda una categoría. Desde 2015, sus fundadores Joe Thomas, Shahed Khan y Vinay Hiremath han impulsado la idea de que un vídeo grabado breve sustituye a la mayoría de las reuniones; Atlassian estuvo de acuerdo y adquirió la empresa por 975 millones de dólares en 2023.
La identidad visual descansa sobre un único anclaje: un morado Loom eléctrico y saturado, combinado con la sans serif modernista Inter, fondos de blanco puro y esquinas amablemente redondeadas. La iconografía del botón de grabación y del reproductor de vídeo hace reconocible la marca a cualquier tamaño.