La identidad visual de Barbie se apoya en un único color de marca registrada: Pantone 219 C, un magenta rosado personalizado creado por Pantone y protegido legalmente por Mattel desde el lanzamiento de la muñeca en 1959. Aplicado sobre el plástico de alto brillo de la caja de la muñeca, con toques de purpurina, se lee como pura alegría saturada.
El lenguaje no pide disculpas: un logotipo cursivo y burbujeante, el brillo del envase, motivos de lazos y cintas, y el glamour de Malibú. Este sistema destila la experiencia de abrir la caja: al abrirla, un plástico magenta reluciente y un logotipo cursivo te reciben.