淘宝是马云2003年创立的C2C电商平台，以一己之力击败了eBay中国。它的视觉语言就是数字化的中国集市：饱和的橙色横幅、密集的商品网格、倒计时闪购、飘落的金币特效、以及直播间里激情带货的主播们。没有克制，只有节日般的热闹。

品牌核心是淘宝橙#FF4400、暖奶油色底色、以及西方设计师会称之为"混乱"但中国消费者读作"丰富与机会"的超高信息密度。每一个像素都在卖货。