慕尼黑啤酒节的视觉语言,就像钉在帐篷杆上的一张 Wiesn 海报:洁白的底,蓝色巴伐利亚菱格在页眉列队而过,肥厚的游乐场衬线大标题压阵,再配上滚着白色糖霜、写着花体祝语的姜饼红心。它的两位祖先,一是维特尔斯巴赫家族的蓝白菱形旗(Rautenflagge),二是系着缎带的姜饼心(Lebkuchenherz)——所有元素都是手写、扇贝边、缎带缠绕,毫不掩饰地热闹。

它的气质是节庆的、拥挤的,而非克制的:把一颗糖霜心别在胸口,斟满一升啤酒,让铜管乐队奏响。蓝色主导,红色是心形点缀,啤酒金的缎带把一切系在一起,漫着姜饼与糖霜的暖意。