2012 年，Jumia 在尼日利亚拉各斯上线。那时候的非洲网购，信用卡没几个人有，门牌号不一定找得到，快递也说不准哪天到。所以这家店的页面上，嗓门最大的从来不是商品图，而是一句句承诺：货到付款、自提点取货、限时折扣、仅剩 3 件。

整套视觉就是一张浅灰底，上面密密排着白色商品卡，顶上压一条橙色搜索栏。每年黑色星期五一到，整页变成一层叠一层的促销横幅和大红价签，这也是大多数人记住它的样子。字体统一用 Roboto：价格加粗压紧，物流和支付信息小号大写、拉开字距，一眼就能扫到。