在欧洲任何一家电器卖场，冰箱、洗衣机、电视的正面都贴着同一张白色小标签：七根彩色箭头从深绿的 A 一路排到红色的 G，右侧一枚黑色指针标出这台机器的等级，下方是一个加粗的大数字——每年耗电多少千瓦时。

这张标签先是一份法律文件，然后才是一件平面设计。尺寸精确到毫米，颜色写明 CMYK，连字体都由条例指定为 Verdana 和 Calibri。它的全部逻辑只有一条：让顾客站在两米外，就能把两台机器比出高下。这套设计系统沿用这种克制——白底、直角、一把刻度尺，能用数字说清的绝不写成一段话。