Hershey のチョコレートブラウンは、カカオの温もりを持ち、やや赤へ寄った褐色です。Milton Hershey が1894年にキャラメル事業を売却し、Pennsylvania 州 Lancaster County でチョコレート帝国を築いて以来、America のミルクチョコレートを象徴してきました。視覚システムは、この深い褐色へ銀箔のアクセントとクリーム紙の面を組み合わせます。一世紀以上ほとんど変わらない、抑制された古典的な America の配色です。
デザイン言語は、直線的な板チョコの幾何学、細長いセリフ体のワードマーク、銀紙で包んだ象徴的な Kiss のシルエットを通して語ります。愛らしさに流れない温かさ、埃っぽくない歴史性、品格を失わない大衆性を備えています。