Crown Royal の視覚的アイデンティティは、抑制された皇帝的な豪奢さの研究です。深い紫のベルベットを地に、金の透かしを装飾に、生成りの紙を内容面にします。1939年の国王訪問のためにつくられて以来、創業時の約束から揺らいでいません。瓶は王の装身具、袋は王冠の宝石を載せるベルベットの枕であり、すべての細部が金押しの儀式を語ります。
このシステムは、その素材言語をデジタルの要素へ移します。ベルベットの質感をもつページ背景、金の細線の枠、ローマ皇帝の彫版伝統から取ったセリフ体、生成りの厚紙に箔押ししたラベルのような構成要素で組み立てます。