COS (Collection of Style) traduce el silencio de una galería de arte contemporáneo a la ropa y el espacio comercial. Desde 2007, esta marca sueco-británica, parte del grupo H&M, ha construido su identidad sobre fondos blanco-galería nítidos y fríos, contraste gris hormigón y cortes arquitectónicos —todo representado en una sans grotesca limpia, a menudo en mayúsculas.
Sus colaboraciones en ferias de arte y sus instalaciones totalmente blancas con Snarkitecture establecieron esa lógica visual: hormigón mate y superficies blancas sin costuras, un generoso espacio negativo y un contraste que procede solo del gris. Nada es cálido, nada es crema: el blanco es deliberadamente frío.